競標公式說明
出價
你願意花多少錢換一次曝光或點擊
用每日預算設定，Meta 自動出價
預估行動率
Meta 預測這個人看到廣告後有多大機率購買
受眾越精準，預估行動率越高
廣告品質分
人們有沒有隱藏、略過、或檢舉你的廣告
好素材 → 高品質分 → 同樣預算贏更多版位
帳號三層結構
（選「銷售」）
＋版位
＋CTA
Pixel 是廣告的眼睛
Pixel（像素）
安裝在官網的追蹤碼，記錄誰來了、加購物車、付款。沒有 Pixel = 廣告眼瞎。
你的 Pixel：代操時期已裝好，確認方式 → Meta 後台「事件管理工具」→ 看綠燈
CAPI（伺服器追蹤）
iOS 用戶的隱私設定會擋掉 Pixel，CAPI 從 Cyberbiz 伺服器直接傳訂單給 Meta，補回漏掉的數據。
你的狀態：申請中，開通後追蹤率從約 60% 提升到 90%
第一層：行銷活動要設定什麼
廣告目標 → 選「銷售」
Meta 會找最可能「購買」的人投廣告，不是找會點擊的人
❌ 不選「流量」或「認知度」，那些找的是點擊的人，不一定會買
預算方式 → 選廣告組合預算
讓每個廣告組合自己控制預算，你才知道哪一組花多少、效果如何
❌ 不設行銷活動預算，Meta 會自己分配，你不好控制
Advantage+ → 關閉
這是 Meta AI 全自動模式，Pixel 冷啟動期數據不夠，先關閉
等跑 3 個月、Pixel 成熟後再考慮開啟
第二層：廣告組合要設定什麼
轉換位置 → 網站
告訴 Meta 希望在你的官網發生購買
轉換事件選「Purchase（購買）」
每日預算
不設總預算，設每日預算，你可以隨時調整
測試週：各組 NT$150–200/天
加速週：贏家組 NT$350/天
版位 → 手動版位
選 FB 動態消息 + Reels，不開「自動版位」
代操數據：購買集中在 FB 動態消息和 FB 插播 Reels
第三層：廣告要設定什麼
廣告格式
單一圖像（A1/A2）或單一影片（A3/A5）
圖片：1:1 主打動態消息
影片：9:16 豎版打 Reels
文案三要素
主文（Hook + 情感 + 說明）、標題（粗體字）、說明（小字）
標題例：「不加蛋，竟然更好吃？」
CTA 按鈕
告訴人下一步要做什麼
一般購買 →「立即購物」
企業採購 →「傳送訊息」→ 直連 Line@
三種受眾類型
核心受眾（冷受眾）
用興趣、行為、年齡設定的陌生人。Meta 幫你找符合條件的用戶。
你的A組：美食甜點、禮盒團購、35–54歲
自訂受眾（溫受眾）
看過廣告、造訪官網、加過購物車的人。已認識你，轉換率更高。
你有 2,218 人加購物車沒結帳！E組再行銷 ROAS 預估 8–10
類似受眾（Lookalike）
Meta 找出跟你現有買家「最像」的陌生人。Pixel 數據越多越精準。
你現在 257 筆購買數據可建立 1% Lookalike，跑 3 個月後更強
你的五組受眾包（代操數據驗證）
A組｜美食送禮（60% 預算）
代操驗證：轉換值最高的受眾組
B組｜素食宗教（25% 預算）
⚠️ 英文關鍵字一定要加！中文受眾規模差很多
E組｜再行銷（ROAS 最高）
5/1 才開始投，追 2,218 位加購物車沒結帳的人
文案的五層黃金結構
① Hook（反差/好奇）→ ② 情感共鳴（說出受眾心聲）→ ③ 解決問題 → ④ 產品說明（這裡才提蛋捲）→ ⑤ 急迫感收尾
你的素材優先順序（代操數據）
廣告素材尺寸規格
1:1 正方形
FB 動態消息主力格式，1080×1080px，30MB 以內
A1、A2 單圖用這個
9:16 豎版
Reels 和限時動態格式，1080×1920px，影片長度 15 秒以內
A3 開箱影片用這個，前 3 秒要有畫面衝擊
八個必知指標
ROAS ★ 最重要
廣告帶來的業績 ÷ 廣告費
你的基準：代操12月 2.57 / 1月 4.39 / 最佳單圖 6.62
你的目標：>4.5（母親節）
CPM — 每千次曝光費
讓 1,000 人看到廣告花多少。越低越好。
台灣正常：NT$50–150
節日前可漲到 NT$200+
CTR — 點擊率
看到廣告有多少人點進來
你的目標：>1%
影音04開箱達 4%+，最強格式
CPA — 每筆訂單成本
帶來一筆購買花多少廣告費 = 客單價 ÷ ROAS
你的目標：NT$258（ROAS 5.5 時）
最差紀錄：NT$793（辦公室影片）
頻率（Frequency）
同一個人平均看幾次你的廣告
警戒：>3 次要警覺，>4 次換素材或受眾
觸及（Reach）
有多少「不重複的人」看到廣告
觸及 vs 曝光：同一人看 3 次 = 觸及 1、曝光 3
看到數字怎麼判斷
ROAS >4.5 + CTR 正常
→ 加預算 20–30%，3天後再加一次
CTR 連3天 <0.5%
→ 只換廣告標題，受眾和預算不動
ROAS 連3天 <3
→ 停掉這組，預算給 ROAS 最高的那組
前 48 小時
→ 什麼都不要動，讓 Meta 完成學習期
A/B 測試怎麼做
你的測試方法
A組廣告組合同時放版本A和版本B，各 NT$100/天，讓 Meta 自動把預算傾向 CTR 高的那支。
第3天看哪支 CTR 更高 → 贏家拉到 NT$200，輸家降到 NT$50 再觀察2天確認不是誤差。
預算調整黃金規則
每次增加最多 20–30%
NT$200 → NT$260，不是直接跳到 NT$1,000。太大幅度會打亂演算法。
每 3 天加一次
讓 Meta 有時間重新適應新預算，再觀察下一次是否繼續加。
代操的 NG 案例，你不要重蹈
